9月3日，瑞幸咖啡宣告，将旗下小鹿茶作为瑞幸咖啡旗下独立品牌并运营，并敞开第三方加盟形式。
小鹿茶成为独立品牌运营首要体现在：具有独立的品牌Logo英文名为“Luckin Tea”；具有独立的品牌视觉；具有独立的门店。一同小鹿茶还具有独立的APP和小程序点单体系，并与瑞幸咖啡原有APP打通。
瑞幸咖啡称，小鹿茶与Luckin coffee构成互补。小鹿茶将以新式茶饮为主，下沉到二三四线城市，首要为休闲场景。而Luckin coffee则以咖啡为主，以一、二线城市为主，并以作业场景为主。
依据刚刚发布的第二季度财报，2019年第二季度，瑞幸咖啡产品净收入8.7亿元，同比增加689.4%；估量到本年第三季度，瑞幸咖啡产品净收入将介于13.5亿元至14.5亿元之间。财报显现，本年上半年，瑞幸咖啡的亏损额为12.33亿元，其间第二季度为6.81亿元。
关于小鹿茶品牌独立运营并下沉到二三四线城市，你看好吗？小鹿茶能否成为瑞幸新的增加点？以下是雪球用户的观念：
雪球用户@一同岁月：
战略决议胜败，瑞幸的商场战法，Luckin coffee以一二线城市为主，主打作业场景，而小鹿茶主打三四线城市的清闲场景。
从战略上来看，小鹿茶现已失利了。
咱们都知道，瑞幸也知道，一二线城市白领作业特别忙，而三四线城市大众有大把的休闲时刻。一二线城市的白领们加班之余有一口咖啡或是茶饮，便现已是可贵的休闲了，而三四线城市们的大众们休闲方法太多了：逛街、喝酒、吹嘘逼、打麻将、打游戏、跳广场舞等等，几乎不要太休闲，何况三四线城市的茶饮类商场并不是一片蓝海，同类品牌现已满意多，比方蜜雪冰城。
在一线城市卖咖啡，有情怀、有质量就够了，来三四线城市卖新式茶饮，竞赛对手就太多了，不但有同行，还要跨行与白酒竞赛，还得和青岛啤酒、哈尔滨啤酒竞赛，乃至还要和麻将机竞赛，直接进入张狂难度。
在一二线城市卖卖咖啡、卖卖逼格就够了，跑来三四线城市根本等于作死。咖啡是啥？茶饮是啥？是酒不好喝，仍是游戏不好玩，仍是麻将三缺一？
雪球用户@篮球私家：
瑞幸在二线城市现已有不少的门店，依托现有门店，打通APP，同享物流，上市新质量茶饮是十分不错的一个挑选。关于国人来奶茶是比咖啡更受欢迎的一个品类。现在二线的消费水平并不低，所以价格上来说没多少压力。首要是小鹿茶的滋味和质量，关于奶茶这样的快消，口感根本是仅有的要素，所以口感滋味关于小鹿茶是最要害的。
以我亲自的阅历来说，口感并不占优，不是很看好
雪球用户@乞丐洪七公：
觉得可行啊。显着的非一线城市的咖啡除了星巴克，我没见过还有谁能存活的很好的。所以只是咖啡下沉是不行的的。二线的奶茶仍是比较受欢迎的，只需价格不是那么贵，以咖啡那样补助，开端客户是必定有的，要害是怎样留存，这部分的客户关于滋味和价格都是很介意的，价格便宜的奶茶店也许多，所以小鹿茶的挑选仍是许多，要害是对口。二线的品牌竞赛压力比一线小得多，比较合适新品的上市。
雪球用户@文学爱好者：
看好。
我一向以为瑞幸的竞赛者不是星巴克，而是那些奶茶，高端奶茶。
这方面的关于价格是最灵敏的，到2，3，4线城市，先经过扣头券招引流量客户，然后培育消费习气，在把自家的奶茶弄的滋味还OK，是有才能在2，3，4线城市占据满意的商场的。
瑞幸或许不会关闭了，会越来越好。
雪球用户@Straws6y：
我比较看好。拿我去过的我国三线城市镇江市、阜阳市，四线城市安庆市、焦作市来说，这些城市建设比较乱，人口相对受教育程度低，饮品小众牌子多。小鹿茶品牌的线下店面能够在这些城市中锋芒毕露，线上广告效应给了其很好的知名度，刚好投合了所谓了潮流风。我忽然想到了村庄非主流为什么
雪球用户@垂钓蜜-泽北荣志：
慎重看好。
非一线城市关于奶茶的价格灵敏度是很高的，瑞幸的奶茶价格不低，天然就要走比较高端的道路，可是又不是一线城市的消费状况，固定的集体不多，可是就算这样，也是有时机的。喜茶，鹿角巷，奈雪这样的在二线现在还不错，以武汉为例，奈雪的生意就比较好，奶茶30上下一杯，买的还不少，以大学生年轻人为主。
所以我觉得只需小鹿茶的滋味还能够是彻底还有时机的。
雪球用户@两倍13：
看好瑞幸奶茶。可是不看好加盟瑞幸奶茶的人，估量血本无归。
品牌运营是没问题，物料配送人员培训会有一笔大收入，加盟商怎样挣钱瑞幸奶茶不会管。现阶段瑞幸奶茶现已开端替换原材料了，100的改用50的了，兼职薪酬从24降到20了，各种搞事，估量未来人员会成问题。
三四线App点单会不服水土。
雪球用户@仔姜胖头鱼：
个人倾向不看好。与之前宣扬的既定战略发作违背，之前高举高打地要教育我国咖啡商场，并以此为理由还真融了不少钱，现在开展不及预期，估量为了在新客户数、交易额、获利等指标上满意投资人的要求，才做出退让拓荒独立非咖啡产品线而且一来就要进入下沉商场，有几分病急乱投医的意思。
雪球用户@风大_雨大：
咱们这小城市一般没有专门的茶店或许咖啡店，从前有过相似良木缘咖啡现已垮掉了，街头巷尾略微多一点的是奶茶店，奶茶店里边喝奶茶和果汁是主力，咖啡和茶都是冷门种类，下沉中小城市，出路存在疑虑。
雪球用户@平平juice_99：
看好。说实在，其时看到瑞幸的商业形式我就想在三线城市开一个，惋惜人家是直营的不给我时机。关于三线城市的白领来说，像大城市相同日子是一种神往，它不只是代表一杯咖啡或许一杯茶，代表更多的是一种时髦方法。
雪球用户@欢喜baby：
看好。瑞幸咖啡凭仗其强壮的品牌、技能、本钱和运营实力，以及对供应链的影响力和遍布全国的门店网络，现已成为了新式茶饮商场的首要玩家之一。此次独立运营小鹿茶品牌并推出新零售运营合伙人形式，将加快瑞幸咖啡抢占下沉商场，然后进一步进步其商场占有率。
雪球用户@枳橘：
茶饮竞赛仍是很剧烈的，下沉到二三线城市是否意味着持续开门店？如果是的话，不看好，瑞幸应该处理的是既有店面完成盈余，而不是无限扩张门店，现有门店规划现已很大了，完成单店获利才是其首要方针。
