编者按：本文来自微信大众号“新榜”（ID：newrankcn），作者：刘伟，36氪经授权发布。
一个互联网职业的一致是，移动互联网人口盈余天花板已至，国民级App用户体量增速放缓，职业竞赛的要点逐渐转移到用户价值和可持续的商业变现才能。
关于小红书而言，渠道的生长好像和大环境逆势而为，渠道用户价值从小红书诞生之初就已经有比较显着的标签和倾向，通过近四年的沉积，小红书的用户体量从2017年开端进入高速增加期。与此同时，渐渐的变多玩家也投身进入社区的赛道。
进击的社区们
社区能挣钱。迄今为止，除了完成阶段性盈余的小红书，好像找不出其他事例来证明这一观念，但这丝毫不阻碍玩家们对社区生意的热心，或出资参股或撸起袖子自己干，上一年以来，以巨子们为代表的玩家前仆后继地扎进社区生意里。
一种是出资参股，虎扑在体育范畴默默耕耘15年，在本年拿到字节跳动的出资。
虎扑旗下聚集了很多男性用户的潮流穿搭社区毒App，建立四年，在炒鞋热下异军突起成为本年最受重视的社区渠道之一。不过，仅球鞋/运动潮流一个笔直细分品类里，毒App就面临着虎扑旗下另一个渠道识货，以及nice、知乎推出的CHAO等多款App的同题竞赛。
虎扑之后，知乎也在随后拿到由快手领投、百度跟投，腾讯和今天本钱等原有出资方持续跟投的F轮融资。拿到新一轮融资的知乎，显然在商业化布局上做的比此前更急进，除了上线半年多没有激起太大水花的CHAO，知乎还在近期推出了购物榜单“小蓝星”。
另一种是巨子自己孵化。字节跳动先后孵化了泡芙社区、值点、新草等多款社区运用，但当时根本处于哑火状况。
仅有一家在言论层面激起大水花的是微博推出的绿地，绿地抢在小红书本年下架期间敞开内测，引发了一大波论题评论，期间尽管由于疑似抄袭下架。但康复上架后，微博依然砸了不少资源去推，包含屡次用微博开屏导流、约请明星入驻等。但据Quest Mobile多个方面数据显现，当时绿地的用户量在200多万。
绿地的投入和产出，在某种层面恰恰印证了社区生意“心急吃不了热豆腐”，想要打破已有交际渠道的壁垒，绿地还有一段路要走。
数据来历：『数字品牌榜』监测研讨，时刻窗口：2016年1月1日-2019年10月29日
小红书也没那么顺畅。第三方组织数字品牌榜的多个方面数据显现，小红书的数字品牌价值，在本年7月底App下架后，就从年头不断上涨的趋势开端呈现显着下滑。
但是有必要留意一下的是，8月6日起这一数据就开端回温，呈现起崎岖伏、乃至稳中有进局势。
小红书的下一个增加空间：下沉商场
小红书的品牌价值背面，其实仍是高黏性的用户。
据第三方组织数字品牌榜发布的数据，小红书App下架期间，用户口碑及好感度在时刻短呈现颓势后，全网口碑和受众好感度都有攀升、用户活跃度逆势增加。
据介绍，在受众好感度方面，5月1日-6月30日，小红书顺意集体占77.97%（高于全网顺意均值71.60%）；逆意集体占8.97%（低于全网逆意均值13.07%）。且参加评论的普通用户占比较大，小红书与用户联合度较高。
数据来历：『数字品牌榜』监测研讨，时刻窗口：2019年5月1日-6月30日
7月29日-9月12日，小红书顺意集体占65.40%（低于全网顺意均值的66.82%），逆意集体占21.59%（高于全网逆意均值的15.17%）；而9月13日-10月13日，小红书顺意集体占74.34%（高于全网顺意均值的68.09%），逆意集体占12.07%（低于全网逆意均值的14.04%）。
数据来历：『数字品牌榜』监测研讨，时刻窗口：2019年9月13日-10月13日
据了解，下架期间，以“小红书精选”“小红商城”等命名的山寨App在各大运用商铺层出不穷，有的App乃至一度登上Apple Store免费榜前十。有业内人士以为，这些鄙人架期间争夺小红书流量的App，或许反而助长了小红书的品牌好感度。
这其间气势最浩大莫过于绿地，背靠微博流量库，绿地垂手可得地登上第三方组织数字品牌榜超新物种的点金榜。但在小红书全线回归之前，绿地传达度为5.58%、参加度为3.60%、好感度为70.22%；小红书传达度为7.15%、参加度为8.25%、好感度为73.79%。
数据来历：『数字品牌榜』监测研讨，时刻窗口：2019年10月21日
此前不少新闻媒体报道，下架期间，由于用户的运用需求，还催生了淘宝上代下小红书App事务的走红。
小红书现在的体量并不算小，但间隔淘宝、微信，乃至抖音、快手等国民级App依然有不小的间隔。但由于小红书是先确认“以用户为中心的社区价值”才进入用户体量的快速增加，这或许意味着未来很长一段时刻内，小红书的用户体量仍有增加的空间。
并且从小红书的用户构成来看，中高端用户占比依然较高，在用户总量全体高速增加的情况下，小红书鄙人沉商场应该也有不少可发掘的增加潜力。
