编者按：本文来自微信大众号“敲黑板”（ID：qiaoheiban8），作者张超，36氪经授权发布。
1.2万亿美元，苹果市值在11月19日创出新高，比较10月中旬重返全球市值榜首的时分，又涨了足足1300亿美元。
有剖析指出，估计在短期内，苹果还将牢牢掌握着全球市值榜首的称谓。苹果硬件加数字服务的事务优势强壮，在未来将具有宽广的展开空间，1.2万亿美元的市值，还不是苹果的结尾。
苹果市值在11月19日打破1.2万亿美元
下一年的iPhone潜力很足
苹果市值一路走高，榜首功臣天然仍是iPhone。本年新发布的iPhone 11系列大卖，光是在中国商场，上市两个月来销量就打破了1000万台，同比增加6%。
2019年的iPhone 11系列手机
而在2020年，苹果将在手机范畴持续布局重量级的产品——小屏iPhone（iPhone SE2）与5G版iPhone。
依据天风世界的郭明錤猜测，苹果将在2020年一季度发布iPhone SE2，用以抢夺小屏爱好者，还有那些更在乎性价比，且对摄像头功用没有多少需求的用户，年销量估计有2000-3000万部，并有或许与iPhone 11一道，在下一年一季度完成iPhone产品10%的销量增加。
别的，调研组织Strategy Analytics和产业链猜测，5G版iPhone上市后，在2020年三季度到2021年1月的总出货量将到达1.1-1.2亿部，苹果将会操控5G智能手机商场。估计在2020年第四季度，苹果5G版iPhone的全球份额就将占到约50%，三星和华为的商场占有率则将缩减至10%和20%。
调研组织Strategy Analytics猜测下一年5G手机的全球商场占有率
iPhone，仍有或许助推苹果市值进入一个新的增加周期。
服务事务成新摇钱树
除了传统硬件，服务事务也是助推苹果市值的首要动力。
早在2017年，库克就对服务事务有了大致的规划，要在2020年将服务事务规划扩展至500亿美元左右，而前段时间摩根士丹利也给出了相似的估计：2020年苹果服务事务收入将超越500亿美元，5年后有望到达1000亿美元，对苹果总营收奉献超越60%，完全替代iPhone，成为新的收入支柱。
本年10月底发布的苹果2019第四财季财报显现，苹果服务事务营收125.1亿美元，比上年同期的99亿美元增加26%，乃至超出此前商场预期的121.5亿美元，持续坚持苹果第二大营收来源位置。
CNBC核算的苹果历年各事务板块收入组成
苹果的服务事务本来包含数字内容（iTunes、App Store、Mac App Store、Apple Music）、iCloud、AppleCare、Apple Pay和授权等，一直以来都是苹果服务事务中比较重头的项目。
但是苹果并不满足于现状，一直在追求服务事务的立异。
比方本年3月的春季发布会上，苹果罕见地没有拿出任何新硬件，而是推出了杂志订阅服务Apple News+（3月上线）、信用卡服务Apple Card（8月在美国商场推出）、游戏服务Apple Arcade（9月在全球多个区域上线）、视频订阅服务Apple TV+（11月上线）等一系列新的数字服务。
Apple News+服务
给足了顾客各种“套路”
为了能够更好的确保新事务的展开，苹果使用了各种噱头和促销手法来“获客”。
比方Apple News+和Apple Arcade除了在资源上做文章，很大的一个噱头便是没有广告；而Apple Card不但没有年费，还有每日返现(Daily Cash)的优惠机制，用户每笔消费都可取得返现。每日返现的返还份额为消费金额的2%，购买苹果产品和服务可返现3%，两者皆无上限。
Apple Card服务
其次，苹果用了“贱价高质”的套路，比方在Apple TV+，支撑一切苹果设备和绝大多数智能电视，现已敲定的首部苹果原创剧名为《SEE》，这部由“海王”扮演者杰森·莫玛担任主演的科幻史诗大片，每集制作本钱与《权利的游戏》平起平坐。
但Apple TV+的订阅价格则低于商场干流视频服务商，以Netflix为例，最根底的包月服务消费价格为10.98美元，Apple TV+每月则只需4.99美元。
并且，Apple TV+免费试用7天，若购买Apple TV硬件，顾客还可取得一年免费服务。
当然，反其道而行也的确会有意外收成，有剖析多个方面数据显现，苹果在一年后或许将具有1亿名付费用户，依照Apple TV+每月订阅费用为4.99美元核算，一年后估计将为苹果带来60亿美元的营收。
Apple TV+上线的剧集《SEE》
为了扩展新事务的规划，苹果乃至还想出了绑缚的主见，最有或许在2020年对Apple Music、Apple News+和Apple TV+进行绑缚服务。
现在，三者的单价别离是Apple Music每月9.99美元（针对家庭每月14.99美元），Apple News+每月9.99美元，Apple TV+每月4.99美元，假如别离购买三者的家庭同享方案，那么顾客每月要花费30美元，而一旦绑缚服务推出，有期望有时机能够让我们顾客享受到更低的扣头，那么关于苹果用户增加和顾客的体会来说，或许便是双赢的。
To B事务将成新增加点
除了针对一般顾客，苹果也早就盯上了企业用户。
几年前，苹果就能够开端跟德勤、IBM、SAP和思科等大型公司进行了深度协作，为它们定制相似于现场服务和招聘、研制、制作流程、库存办理和后台体系等各种使用程序和功用。
2014年，IBM就开端在内部选用根据苹果硬件和软件的企业服务渠道，又使用其在商业用户服务范畴的“人脉”协助苹果为更多企业用户定制开发使用程序和渠道，乃至与苹果联合拓宽更多企业用户。
2015年，苹果又和商业软件巨头SAP达成了相似的战略协作。苹果授权SAP为它的企业用户开发iOS原生使用，方针是向企业用户更好的供给只要在iOS渠道上才能够供给的“令人难以置信”的功用。
最近，苹果又把这个目光瞄向了线下零售商家。
从本年上半年开端，苹果测试了一项名叫“Apple Music for Business”的商家音乐授权服务，其协作方是 PlayNetwork（全球最大的商用音乐供货商之一，星巴克也是他们的客户）。
Apple Music for Business服务
Apple Music for Business 为商家供给定制播映列表、授权、运营保护等服务，商家经过特别的 iPhone 或 iPad 使用操控店内的音乐播映，苹果乃至还亲自出马打造了部分歌单，向客户引荐。
现在，这项事务现已开通了25个账户，进入了推行阶段，英国的哈洛德百货就用上了苹果的服务，Apple Music for Business还将向10000 多家连锁品牌门店供给音乐，也包含自己的苹果零售店，接下来Apple Music for Business乃至还有渐渐面向中小企业的方案。
美国当地媒体指出，由于商用音乐收费比一般的C端音乐要高得多，因而对版权一切者也更有吸引力，而这关于苹果来说又将是一个新的服务事务增加点。
从种种方面来看，苹果手上正握着渐渐的变多的数字服务新筹码，苹果正在加速数字服务的转型，明显易见，苹果的市值将会跟着各类新事务的展开，在下一年持续冲击新高。
