编者按：本文来自微信大众号“文娱商业调查”（ID：wenyushangyeguancha），作者：阿木，36氪经授权发布。
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一边是张国荣版的《当爱已成往事》，回忆哥哥当年的霸王别姬，另一边是周深最新演绎的《达拉崩吧》，茫然翻开二次元的新世界。这几天的朋友圈很多人都在共享这两首歌，而共享链接的底下都赫然写着，网易云音乐。
历来被视作为版权短板的网易云音乐，在这个春天迎来了一次小高潮，前有独揽《歌手·当打之年》等芒果系综艺的版权，后有与闻名音乐厂牌滚石唱片达到战略协作。
网易云音乐与滚石的这次协作又会碰撞出怎样的火花？网易云音乐又为何如此钟情芒果系综艺？建立第七年的网易云音乐，近期的频频动作向外界释放了什么样的信号？
滚石牵手网易云音乐，版权扩展但非独家
3月31日，网易云音乐宣告与滚石唱片达到战略协作，两边将在音乐版权、演员开掘培育、音乐IP深度开发、原创音乐、音乐表演、在线K歌等音乐上下游范畴翻开深层次、多样化的协作。
作为亚洲地区最大的独立音乐唱片公司，滚石唱片曾见证了华语盛行乐坛最为光辉的黄金时代。李宗盛、周华健、罗大佑、张震岳、五月天、梁静茹、莫文蔚、刘若英、伍佰、曹格等华语乐坛殿堂级人物，都是从滚石唱片走出去的，包括本年热播台剧《想见你》OST也是由滚石出品。
所以一向以来滚石唱片是各大在线音乐渠道眼里的“香饽饽”，从2014年至2020年期间，滚石唱片一向长时间跟阿里音乐进行独家战略协作，而上一年，阿里作为领投方参加了网易云音乐B2轮7亿美元的融资，所以这次也水到渠成地完结了音乐版权协作的交代。
而此次是滚石唱片第一次牵手网易云音乐，这也让不少用户看见了网易云音乐在版权音乐上所支付的尽力。可是，这份尽力依然远远不够，根本原因有三：
其一，网易云音乐确实拿下了滚石唱片的一切歌曲版权，可是这并非独家。在此次协作后不久，同类竞品渠道QQ音乐也声称与滚石唱片存在终年全方位战略协作。
其实有音讯称，滚石唱片确实将旗下音乐独家授权给网易云音乐，可是网易云音乐又将版权转授给QQ音乐，这也代表着滚石与网易云的这次协作更多含义是在于补齐短板，而不是发挥独家优势。
其二，进入新世纪后，滚石唱片多位演员连续出走，比方像2006年，五月天、梁静茹、品冠等纷繁出走信任音乐，旗下主力歌手所剩无几，滚石的衰败也成为了职业里不争的现实。
所以，网易云音乐与滚石的战略协作，依然限制在这些华语乐坛顶尖歌手在滚石时期的著作，脱离后的代表作以及新歌方面依然将会是网易云音乐的一大缝隙。
其三，近几年来，滚石唱片有意培育新生代的音乐人才，为华语乐坛输入新鲜血液，可是与其巅峰时期比较，新生代歌手出现了严峻的断层现象。
滚石唱片旗下现在要点引荐的新人孙盛希、陈零九、原子邦妮、小男孩乐团等在大陆的闻名度没有翻开，著作传唱度还有待进步。这也是此次协作中把演员开掘培育作为第二要点的根本原因。
深度绑缚芒果系综艺，节目音频优势抢夺
而另一边，网易云音乐近期强烈进攻音乐节意图版权，各大综艺现场演绎的歌曲版别，也渐渐变得受乐迷追捧。
仅仅是在第一季度，网易云音乐便抓获了湖南卫视主力音乐竞技节目《歌手·当打之年》和芒果TV聚集乐队天然生长的音乐真人秀《咱们的乐队》这两大音乐综艺的音乐版权。
除了音乐综艺以外，网易云音乐也获得了一些可倾听的节目音频版权。比方说，芒果TV电台真人秀《朋友请听好》和配音节目《声临其境3》等，以节目中的谈天音频和配音阶段作为出现方法，出现在网易云音乐之中。
其间，《歌手·当打之年》的热度和转化率最高，关于渠道的奉献也是最为杰出，现在网易云音乐播放量现已打破10亿。
本年《歌手》完结了一次自我晋级，集结了各大选秀节意图种子选手同台竞技，为华语乐坛奉献了不少原创新作和翻唱经典，比方上星期周深所演绎的《达拉崩吧》，一举成为不少二次元乐迷心中的神话。
不难发现，网易云音乐所协作的音乐节目中，绝大多数都出自于芒果系，这其实与其股份占比有着亲近的联络。
早在2017年，网易云音乐的A轮融资中，由上海播送电视台、上海文明播送影视集团（简称“SMG”）战略领投，芒果文创（上海）股权出资基金（简称“芒果文创”）、中金佳泰基金参投。
SMG和芒果文创背面其实是两家电视媒体，一家是东方卫视，一家是湖南卫视，这也直接为网易云音乐在综艺文娱节目音频版权抢夺上铺好了路。
近些年来，网易云音乐与东方卫视协作《天籁之战》，创始了“台网互动”的协作新模式；与湖南卫视协作《嗨唱转起来》，打造了全民文娱的狂欢派对。
全民歌单的版权拉锯战，版权独家加内容差异
无论是音乐渠道与唱片公司达到战略协作，仍是与综艺文娱节目构成有机协作，其实都是在敞开一场全民歌单的版权拉锯战。
音乐渠道具有互联网音乐运营才干和IP深度开发才干，而唱片公司和综艺文娱节目其实都是归于内容的生产者，需求凭借流媒体渠道，完结音乐内容的深度交融，以及打造出多元音乐的有机生态。
建立于2013年的网易云音乐，迎来了上线以来的“七年之痒”，长时间以来，多元的音乐谈论、紧缺的歌曲版权，成为了很多用户关于网易云音乐的刻板形象。
而上一年，在网易2019年第二季度财报中，显现网易云音乐总用户数已打破 8 亿，同比增加50%；一起，网易云音乐付费有用会员数同比大涨135%。不过，月活泼用户数均低于腾讯音乐文娱。
怎么再上一个台阶，除了抓获独家的音乐版权以来，还有另一个有必要留意一下的，那就是打造出具有差异化的优质内容。
比方说，网易云音乐此前关于日本音乐的深度发掘。早在2017年，网易云音乐就完结了与日本最大唱片公司爱贝克思的独家版权协作。
刚刚曩昔的三月，网易云音乐又先后和《龙猫》《千与千寻》等闻名动画的音乐著作版权公司吉卜力工作室，以及包括木村拓哉首张个人专辑、日本国民偶像天团岚 ( ARASHI ) 音乐著作的杰尼斯事务所达到协作。
有谈论称，网易云音乐渐渐的变成了了我国最大的日本音乐爱好者聚集地，在渠道中构成了稠密的日音气氛。即使日本音乐在国内依然归于小众爱好，可是只要打造出多个这样的差异化内容，才干构成有用的渠道中心竞争力。
作为发家于小众的网易云音乐，深知长尾理论的使用，经过不断丰富音乐内容消费的方式，以此来有用地转化用户粘性和提高渠道竞争力。
本年以来，网易云音乐的一系列大动作，实际上都是在尽力地力争上游。而在未来很长的一段时间内，网易云音乐有必要不断打扫歌单中的“灰色”，打造出更多品牌独有的“差异色”，才干真实完结在音乐渠道战场上的“绝地反击”。