编者按：本文来自微信群众号“犀牛文娱” 自从疫情迸发以来，YouTube的新闻观看量也较去年同期大幅上升75%，月观看量超越20亿次。相同，奈飞的竞赛对手迪士尼流媒体渠道增加也较为可观，在美国推出仅5个月，就已赢得5000万付费用户。会员、流量别离增加，但广告收入成YouTube隐忧
依据Netflix几天前发布的2020年一季度财报显现，第一季度Netflix全球付费订户新增1580万，远超公司之前预期的700万和分析师预期的847万。众所周知的是，Netflix的营收首要靠会员订阅收入，第一季度的会员数量增加1550万，累计全球超越1.8亿会员，无疑对收入更是一种利好。
但这种状况放在另一边的Youtube就很难相同完成。与国内一众视频渠道应对病毒的战略相似，YouTube也在使用内上线洗手视频、防疫教育等节目，YouTube卫生组织的相关信息页面上，浏览量已超越100亿次，全体流量增加约为15%左右，各个范畴的博主也在不断更新内容，简直不受疫情影响。
即便流量坚持增加，然而在疫情期间，YouTube的广告收入也大幅下降，且YouTube的营收根本来自于广告，相关影响可想而知。YouTube参谋卡洛斯·帕切科曾泄漏，自二月初以来，他所协作的180个YouTube频道广告投进率均匀下跌了近50%，而这些频道在全球范围内共有近6800万订户。
在YouTube上，许多中小公司简直中止了广告宣传活动。依据广告行业组织互动广告局(IAB)的多个方面数据显现，四分之一的媒体购买者和品牌在2020年上半年暂停了一切广告投进，还有46%的广告客户下调了广告开销。
疫情导致整个广告商场处于低迷，各个UGC内容范畴的博主收入都在大幅缩水，相似的场景上一次仍是发生于2017年的“广告末日”丑闻，很多广告主纷繁撤离YouTube。
比较之下，尽管广告主很多减少广告投进，但Netflix的会员制订阅形式根本不受影响，并且得益于许多优质原创内容的储藏与订阅制，即便在疫情期间，Netflix的收入也较为安定，在群众宅家状况推进下，取得超预期的会员数量增加。
一直以来，Netflix都是国内长视频渠道活泼对标的形式，在疫情期间的营收体现与危险视点来看，主打PGC版权内容的Netflix，胜过以UGC为主的YouTube。
Netflix新剧不断，YouTube探究付费与短视频
疫情尽管阻断了电影上线，但Netflix的剧集仍旧照旧播出，比方在第一季度上线的纪录片《养虎为患》，取得6400万的观看人数，由马克·沃尔伯格主演的《斯潘瑟秘要》，也取得8500万的观看人数。
疫情期间，Netflix还连续上线《恶魔城第三季》《斯宾塞的秘要使命》《王国2》，第二季度片单还有最近收买派拉蒙公司和Media Rights Capital联合制造的喜剧片《爱情鸟》，以及现已上线了乔丹纪录片《最终之舞》，最近还宣告取得“小11”米莉·波比·布朗主演的《福尔摩斯小姐》除我国之外的全球发行权。得益于福尔摩斯IP影响力，使该片还未上线就取得不少等待。
除了如常上线新片满意宅家用户内容需求，针对这次疫情，Netflix还成立新冠病毒紧迫救援基金，该基金旨在为失掉作业的影视制造职工供给救助。此外，Netflix还在3月树立一个1亿美元的基金，除了用于公司自己的影视出产地址之外，向与他们有协作的影视出产基地职工供给协助。
疫情期间，YouTube为自救也推出相关战略，比方为减轻网络压力，下降在欧盟的流媒体视频画质，宣告推出11个免费原创节目影响流量增加等。Google还将在5月推出YouTube音乐，这是一项付费事务，订阅价格为每月9.99美元，可以精确的看出，在原创内容付费测验受挫之后，近年来YouTube将付费事务逐步转向音乐与游戏。
除了在付费范畴持续探究，Youtube在短视频范畴也在不断测验，推出“Shorts”短视频频道功用，内嵌在YouTube傍边，有相关人士表明，这个功用便是对标TikTok，乃至被描绘为“迄今为止为冲击TikTok兴起做出的最仔细的尽力。”
流媒体渠道之间的竞赛仍旧剧烈，Netflix的许多高管此前表明过，Netflix不只要与电视节目和其他流媒体服务抢夺用户留意力，还要与视频游戏、YouTube乃至海外对手竞赛。
Netflix的忧虑并不剩余。最近快手推出海外版SnackVideo，据悉内部代号XYZ的部分已开发了卡点音乐视频制造渠道MV Master，中短视频社区产品UVideo、VStatus与图文社区产品Lolita，四款产品在海外已收成超越一亿的活泼用户，总日活已打破2000万。
抖音海外版TikTok近年来更是在海外取得高速增加，最新多个方面数据显现，TikTok在苹果App Store和Google Play商铺累计下载量已超20亿次，满意海外用户在碎片化时刻的文娱需求，可以正常的看到，长视频使用版权专业优势，短视频使用文娱沉溺优势，让流媒体使用在疫情期间的留意力竞赛有增无减。
泛视频渠道：从留意力到创作者的抢夺
依据App Annie 发布的《2020 年 3 月 App Annie 月度指数排行榜》，3 月是海外疫情的迸发期，除了居家打游戏，海外用户根本以看视频/直播、听音乐、虚拟约会为首要文娱活动。在非游戏使用全球收入榜单前十中，流媒体占了8个。
跟着疫情期间群众的留意力更多转移到线上，各大视频巨子对用户时刻的抢夺仍旧剧烈，也促进长视频与短视频渠道在更多方面打开竞赛。在Netflix、YouTube等持续上线新内容的一起，短视频渠道Quibi在推出首周取得超170万的下载量，目的从专业范畴分走Netflix的蛋糕。
国内也是如此。
疫情期间，爱优腾在不断上线新内容，保持日活与热度的一起，西瓜视频、抖音与B站也在出圈方面较为显着，前二者经过敏捷与片方树立协作，第一时刻上线《囧妈》、《大赢家》等多部电影，取得很多热度从而促进日活与用户增加；
B站的优势则在于具有许多优质原创作者来不断奉献内容，影响渠道日活，为渠道的营收支柱如游戏与直播事务做下一步的分流。
并且从渠道不断的动作，如YouTube内嵌短视频功用、爱奇艺推出随刻版等可以精确的看出，文娱向的UGC内容作为“kill time”的形式仍旧得到追捧，不过各家切入短视频范畴的战略并非一味仿制，而是使用渠道过往的内容堆集优势与经历，供给更为契合客户的实在需求的内容。
有必要留意一下的是，以UGC内容为主或占有较高份额的泛视频渠道也并非没有隐忧。首要，以走专业化道路的海外短视频使用Quibi为典型，在推出后就备受质疑，比方过于严厉不契合用户对短视频的文娱化需求、囿于版权原因无法进行截屏共享等。
此外，也会面对优质创作者丢失的危险，比方现在西瓜视频推出的种种创作者扶持方针意欲从B站分走创作者、爱奇艺随刻版的部分UGC创作者此前在抖音、B站也有入驻。
并且比较PGC，UGC的内容质量决议了渠道的营收更多依赖于广告而非会员订阅，而此前YouTube的事例阐明，若单一靠广告营收，好像更难反抗商场环境的不确定性。
全体来看，长视频与短视频都在不断测验入局对方范畴，近几年西瓜视频、抖音、B站也在加大版权内容购买、渠道克己的脚步，从以往的用户留意力，到现在对内容版权、创作者的抢夺，泛视频渠道之间的战役还远不见止境。
